Kenormalan baru yang sudah mulai dialami akibat krisis global yang bersumber dari Covid-19, membuat rencana-rencana yang sudah ada untuk jangka menengah dan panjang harus segera dimajukan.
Salah satu rencana tersebut adalah penyertaan menyeluruh dari strategi digital yang solid dan kuat, bukan di masa depan, tetapi saat ini dari organisasi mana pun terlepas dari ukurannya. Membaca buku yang bagus, dalam hal ini buku tentang Pemasaran Digital, akan selalu menjadi salah satu sumber utama untuk mencapai, tidak hanya memahami bagaimana menghadapi tantangan baru ini, tetapi juga tetap up to date dalam kasus mereka yang sudah menavigasi perairan yang menantang itu.
Saat ini, lebih dari sebelumnya, organisasi menghadapi kondisi ekstrim dalam hal daya saing. Jika situasi tidak mudah hanya beberapa bulan yang lalu, krisis saat ini telah mempercepat apa yang oleh sebagian orang disebut “Darwinisme digital“, yang pada dasarnya merupakan adaptasi perusahaan untuk bertahan di lingkungan yang semakin keras.
Untuk itu perlu dipahami bahwa Digital Marketing bukanlah sesuatu yang bisa dipilih untuk dilakukan atau tidak. Perusahaan harus jelas bahwa hari ini, pada kenyataannya, merupakan jalur kehidupan, dan berpotensi satu-satunya, untuk bisnis mereka. Tetapi setiap tahun memiliki tren untuk diikuti dan diterapkan, jadi dalam daftar ini kami akan fokus pada buku-buku tentang Pemasaran Digital, yang mencakup tren ini, dan yang hari ini dapat sangat membantu penerapan tren digital yang akan menandai 2022
Temukan ribuan kursus dengan Coursera Plus. Berlangganan tahunan sekarang dan untuk waktu singkat hanya dengan USD $299! Klik dan cari tahu caranya.
TREN PEMASARAN DIGITAL [2022] DAN BUKU-BUKU YANG DIREKOMENDASIKAN TENTANG PEMASARAN DIGITAL di masing-masing
Daftar Isi
1. Iklan dan keterlibatan dengan Video Streaming
Video, sebagai strategi promosi yang solid untuk merek, akan terus menjadi salah satu sumber daya utama untuk mengkonsolidasikan positioning di benak konsumen. Menara Sensor, sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam analisis data dalam aplikasi, mengungkapkan bahwa App Tik Tok, mencapai 2.000 juta unduhan, setelah memiliki kuartal dengan jumlah unduhan tertinggi dalam sejarah aplikasi apa pun, menambahkan dua toko aplikasi besar, App Store dan Google Play.
Penting untuk mengetahui audiens merek, untuk mengembangkan strategi digital yang menarik bagi segmennya. Tik Tok dapat membantu merek yang menargetkan segmen muda, tetapi Youtube, mungkin tepat untuk segmen yang mencakup rentang yang lebih luas.
Ketahui cara membuat program video langsung dari ponsel Anda, untuk disiarkan langsung di jejaring sosial Facebook y Twitter, bisa menjadi sumber yang bagus sebagai strategi branding, tetapi juga sebagai penghasil pendapatan langsung atau tidak langsung. Berikut adalah beberapa buku tentang pemasaran digital dalam tren digital khusus ini.
Buku yang direkomendasikan tentang strategi streaming video
2. Kecerdasan Buatan dan Pemasaran Berbasis Data
Bagi pecinta film, mendengar kata-kata Kecerdasan Buatan dapat mengingatkan kita akan potongan-potongan fiksi ilmiah yang indah di mana kita melihat robot, membuat keputusan yang rumit, dan berperilaku seperti manusia. Meskipun perkembangan teknologi ini menjadi lebih layak dan lebih dekat, dalam hal Pemasaran Digital, tujuan Artificial Intelligence (AI) adalah untuk membangun pemahaman yang lebih baik dari konsumen akhir. Dan ini adalah hal-hal yang sudah terjadi. Melalui teknologi analisis data Big Data, seperti Machine Learning, dan melalui bahasa pemrograman seperti Python, saat ini dimungkinkan untuk membuat pengoptimalan kampanye pemasaran yang lebih baik, yang memungkinkan proses diotomatisasi, sumber daya dioptimalkan, dan kesalahan dapat diminimalisir. diminimalkan. manusia. Berikut ini adalah buku-buku tentang pemasaran digital yang membahas topik-topik ini.
Buku yang Direkomendasikan tentang Kecerdasan Buatan dan Pemasaran Berbasis Data
3. Cerita di media sosial
Salah satu fitur yang paling sering digunakan di Instagram adalah apa yang disebut "Stories", dan dalam waktu yang sangat singkat mereka menjadi salah satu sumber daya terpenting dari setiap strategi pemasaran digital yang berupaya memengaruhi jaringan tersebut. Untuk memahami dampak dari Cerita Instagram, cukuplah untuk mengatakan bahwa sementara Instagram digunakan oleh 1.000 miliar orang setiap bulan, Cerita digunakan 500 juta kali setiap hari.
Jenis format ini telah disesuaikan dengan aplikasi lain seperti Facebook y WhatsApp, yang menjadikannya sumber daya yang sangat berharga untuk strategi merek. memahaminya untuk mendapatkan hasil maksimal dari itu diperlukan, untuk apa pun strategi digital di 2022, yang bermaksud menceritakan kisah sebuah merek.
Buku yang Direkomendasikan di Cerita Media Sosial
4. Pemasaran Influencer
itu jaringan sosial dan status viralnya telah mengubah orang-orang anonim yang, dalam kondisi lain, hampir mustahil bagi mereka untuk menonjol, menjadi Bintang Rock secara harfiah. Sebuah studi tentang Google dan inisiatif Anda Think With Google, menemukan bahwa 70% pengguna remaja dari Youtube Mereka mengklaim itu untuk mereka "Pengguna YouTube" mereka memiliki kredibilitas lebih dari selebriti tradisional.
Temukan a untuk mempengaruhi atau sekelompok influencer dapat menjadi kunci untuk dapat berhubungan dengan pelanggan Anda. Mengembangkan strategi digital yang membantu Anda terhubung dengan konsumen Anda dan berbicara dalam bahasa yang sama akan memiliki lebih banyak peluang untuk memengaruhi dan menghasilkan kredibilitas seiring dengan Pemasaran Influencer.
Buku yang Direkomendasikan tentang Pemasaran Influencer
5. SEO melalui pencarian suara dan posisi nol (Featured snippet)
Kedua tren ini terkait dengan strategi digital dalam SEO untuk diterapkan agar menonjol pada tahun 2020. Penelusuran suara menjadi semakin populer. Berdasarkan Think With Google, pada tahun 2018, 27% pencarian yang dibuat pada pencarinya, adalah melalui "pencarian suara". Pada tahun 2016 angka ini adalah 20%. Tren ini hanya akan terus tumbuh karena, antara lain, perangkat seperti Alexa.
Manfaatkan: Coursera Plus Tahunan dengan diskon $100. USD $299 untuk waktu terbatas! Klik dan cari tahu caranya.
Di sisi lain, itu disebut posisi nol untuk hasil pencarian yang berada di atas hasil pencarian pertama, dan yang membawa pratinjau konten halaman yang diindeks. Juga dikenal sebagai “Cuplikan Fitur” Hasil ini dalam Strategi SEO, akan memiliki peluang lebih besar untuk dicapai, jika konten difokuskan untuk menjawab pertanyaan langsung, seperti yang akan dibuat dalam pencarian suara. Beradaptasi dengan tren pencarian baru ini dapat memberi Anda keunggulan kompetitif dalam hal visibilitas web. Buku-buku tentang pemasaran digital dalam SEO ini sangat dihargai.
Buku yang direkomendasikan tentang SEO, pencarian suara, dan posisi nol
Sertifikat Profesional Pemasaran Media Sosial Facebook - Kursus
Didukung oleh Facebook
6. Transformasi dalam Pemasaran Digital
Sesuatu yang dapat menyebabkan kebingungan adalah bahwa hari ini angka-angka implementasi dari Digital Pemasaran mereka mengejutkan tetapi dengan cara yang negatif. Sebuah studi tentang Google Rusia bekerja sama dengan Grup Konsultan Boston (BCG), yang dilakukan dengan 200 perusahaan internasional, menemukan bahwa hanya 2% yang telah mengimplementasikan data dan teknologi untuk menciptakan pengalaman yang berharga dan relevan selama “Perjalanan Kustom”. Menggunakan alat Tolok Ukur Kematangan Digital, Google dan BCG menetapkan bahwa perusahaan yang telah menerapkan pemasaran multi-momen mereka meningkatkan profitabilitas sebesar 30% dan pendapatan sebesar 20%. Itu transformasi digital meskipun ada kemajuan, ini masih baru, bahkan di perusahaan besar, jadi pada tahun 2022 kita akan terus melihat banyak dari mereka membuat lompatan
Buku yang Direkomendasikan tentang Transformasi Pemasaran Digital
7. Kampanye materi iklan terlebih dahulu (creative-first)
Kecepatan dan ketepatan hasil terkadang berarti bahwa pemasaran dilakukan secara otomatis di tempat yang seharusnya tidak, misalnya, dalam konsepnya, yang harus selalu difokuskan untuk memengaruhi konsumen akhir. Itu ada di mana untuk melanjutkan kreativitas sebagai pusat komunikasi dengan klien Anda dapat mendorong hasil yang luar biasa dengan membangun data, pengujian A/B, dan pengukuran. Strategi digital dengan komponen tinggi kreativitas akan dapat ditemukan pada tahun 2022 di Data besar, pelengkap terbaiknya, ketika Anda mengikuti 3 langkah untuk menguasai proses kreatif digital: belajar (mengerti), berlatih (mencoba pendekatan yang berbeda), dan mengatur (menyatukan semuanya).
Buku yang direkomendasikan tentang kreativitas digital
Mungkin menarik bagi Anda:
8. GDPR dan aspek hukum untuk bisnis digital
El Peraturan Perlindungan Data Umum o GDPR untuk akronimnya dalam bahasa Inggris, yang awalnya mengatur Uni Eropa, mulai diadopsi di Barat. keadaan California sedang mengembangkan undang-undang baru, dan diperkirakan bahwa semua perusahaan di EE. UU harus mematuhi privasi data konsumen.
En Hukum Kolombia 1581 Ini adalah salah satu yang mengatur perlindungan data konsumen, namun tampaknya masih memiliki aspek untuk ditingkatkan, terutama yang berkaitan dengan perdagangan elektronik dan informasi yang dikumpulkan situs web melalui cookie. Tetapi ketidakpastian tertentu di mana undang-undang lokal dan mungkin regional di Amerika Latin masih menemukan dirinya, dalam hal perlindungan konsumen digital, tidak membebaskan perusahaan dengan kehadiran web, tidak hanya dengan tujuan transaksional, dari memperbarui situs web mereka dalam persyaratan dan penanganan hukum. dari data pribadi. Ini adalah beberapa buku tentang pemasaran digital yang berhubungan dengan pengelolaan privasi dan data di Internet.
Buku yang direkomendasikan tentang GDPR dan undang-undang untuk e-niaga
9. Pemasaran yang Dipersonalisasi
Itu pemasaran tradisional, di mana kampanye diluncurkan dengan tujuan untuk mempengaruhi jumlah klien potensial terbesar, dengan pesan yang sama, adalah masalah masa lalu berkat Pembelajaran mesin. Melalui itu, pemasar dapat mengembangkan kampanye yang dipersonalisasi dalam skala besar - sesuatu yang tidak masuk akal di waktu lain - untuk menjangkau pelanggan tertentu pada waktu tertentu.
El Pembelajaran mesin memungkinkan merek untuk mengembangkan kampanye iklan pemasaran yang dipersonalisasi, dengan kemampuan yang lebih rinci untuk beradaptasi dan memahami klien, dan ini memungkinkan mereka untuk bereaksi lebih baik terhadap pesan yang mereka rasa dibuat khusus untuk mereka.
Skoda, produsen kendaraan berhasil memanfaatkan sepenuhnya teknologi ini untuk, melalui Machine Learning, menggabungkan potongan-potongan video mini dengan gambar dan pesan yang berbeda, untuk menghasilkan pemasaran yang dipersonalisasi secara harfiah, ribuan video komersial di YouTube, ditujukan untuk berbagai segmen dengan hasil luar biasa dalam hal pengukuran statistik di Youtube sebagai “Biaya Per Tampilan” (CPV), “Tarif lihat-tayang” (VTR) dan “Tingkat Penyelesaian” (CR).
Buku yang Direkomendasikan tentang Personalized Marketing
10. Pemasaran Konten dan Pemasaran Masuk
El Pemasaran Konten, sedang dan akan terus menjadi tampaknya untuk waktu yang lama, elemen penting dalam a Strategi Pemasaran Digital. Di pemasaran konten menyatukan, jika tidak semua, sebagian besar komponen strategi digital.
Ada banyak pertimbangan yang harus diperhatikan agar merek dapat mengembangkan pengalaman yang tak terlupakan dalam berbagai tahap proses. Perjalanan Pelanggan dari pelanggan Anda. Identifikasi profil dengan benar Persona Pembeli, buat konten yang menarik untuk mereka, sebarkan di semua saluran untuk memaksimalkan dan menganalisis perbedaan titik sentuh. Beralih dari pengunjung yang tertarik ke klien yang menaklukkan juga harus berjalan seiring dengan penerapan pelengkap pemasaran konten, evolusi hubungan dengan audiens: pemasaran masuk dan penjualan masuk. Selanjutnya, buku tentang digital marketing, khusus membahas content marketing dan variannya.
Buku-buku yang direkomendasikan tentang Pemasaran Konten, Pemasaran Masuk, dan Penjualan Masuk.
Kursus MOOC yang mungkin Anda sukai:
11. BONUS
Akhirnya, kami meninggalkan Anda dengan sekelompok kecil buku yang direkomendasikan, yang tidak sepenuhnya sesuai dengan tren 20212 tetapi penting untuk tujuan yang berbeda dan yang, seperti semua yang sebelumnya, akan sangat mendukung dalam Strategi Pemasaran Digital di tahun ini penuh tantangan dan peluang
